Lo que voy a escribir a continuación no es una descripción «hagalo usted mismo» al estilo (genial) de los chicos de No puedo creer que lo hayan inventado. Se trata de algo mucho más cercano y real. Estos últimos días he estado impartiendo algunos cursos que yo denomino «alimenticios». Se trata de compromisos adquiridos con clientes de empresas amigas que me piden que cubra algunas necesidades formativas no directamente relacionadas
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No quería entrar en la polémica porque me parece absolutamente local y endogámica. Esto parece el «Aquí hay tomate» de la blogosfera. Pero creo que hay que mojarse. Hace unas semanas vi dos carteles en un mismo día. En ambos casos aparecían los protagonistas de dos circos, uno clásico y otro político.En ambos casos las imágenes reflejaban sonrisas sinceras y poco forzadas. ¿A que si? Pues hoy he revivido la
Para regocijo de sus impulsores, se ha escrito mucho y se seguirá haciendo sobre Cambio Radical, el último síntoma de la estupidez televisiva a la que estamos sometidos. De este programa, me repatean dos cosas. La primera es la mentira. Lo venden como algo innovador y superoriginal cuando se lleva haciendo desde hace años en otros países. ¿Pero los españoles no eramos supercreativos? La segunda es otra que afecta ligeramente
En este viaje en el que estoy metido ocurren cosas curiosas. Una de ellas está relacionada con los periodistas interesados en este asunto del Personal Branding.Normalmente se trata de profesionales de medios económicos y de negocios que me hacen alguna entrevista o me pasan las preguntas por escrito. Y creo que en todas aparece la siguiente pregunta aunque formulada de formas diferentes: «¿Es posible que, si un profesional aprende a
Hace unos días estuve viendo un DVD de Blancanieves. Una de esas versiones japonesas de quiosco en la que todos los personajes tienen cara de Heidi.El caso es que empecé a interpretar a todos los personajes en clave de Personal Branding.Aunque el experto en cuentos y literatura es Angel María, voy a hacer un resumen del cuento para los más jóvenes. El cuento narra la historia de una adolescente alocada,
Hace muchos, muchos años me explicaron en clase de lengua que la Metonimia es un procedimiento estilístico que consiste en expresar el efecto por la causa, el contenido por el continente, el todo por la parte, o un órgano por su función. Y eso es lo que ha ocurrido con mi post sobre la Justicia. Al tomar ejemplos llamativos o casos anormales he tomado el todo por la parte. Paradójicamente
Hace un par de días me decía Toni que creía que el banner de «la guerra» no transmitía mucha seriedad y que podía devaluar el concepto de Marca Personal. Sin embargo, creo que se equivoca y voy a dar mis razones. Siempre desde el punto de vista de la Marca Personal. En cualquier producto, servicio o persona hay una parte objetiva y otra intangible. Hay una serie de características que
Una marca se construye, durante años y con mucho esfuerzo, con una finalidad: ser elegida, ser la primera opción entre una multitud de ofertas similares. Lo que pretende cualquier marca es posicionarse en la mente de su mercado como algo memorable, relevante, fiable y deseable. Eso ocurre con la pasta de dientes, con un partido político, con un candidato en un proceso de selección o con un nominado a los
Cuando empezaba a gestar mi proyecto, Jose Manuel Casado fué una de las personas que me escuchó y dió su apoyo. Además, hizo algo que me ganó del todo, me regaló un libro. Hoy escribe en Expansión y Empleo un artículo sobre el marketing del empleador. Precisamente hoy pensaba escribir sobre ese tema pero con una visión más crítica del problema. ¿Qué pasaría si la percepción de Coca Cola, Nike,
Finalmente y por una abultada mayoría (65% de votos), Pau Gasol ha sido elegido Marca Personal 2006. No es algo que me extrañe porque ya lo puse como ejemplo de Marca Personal hace unos meses. Muchas veces he dicho que los deportistas no suelen ser buenos ejemplos de marcas personales. Lo que les caracteriza es su trabajo, suelen ser valorados porque son muy competentes en lo que hacen, pero no