Ya estoy de vuelta tras una semana de desconexión que se ha hecho corta. Estos días he estado en uno de esos parques temáticos en los que se supone que todo es espontaneidad y libertad pero en realidad todo está medido, regulado y organizado. Supongo que es lógico cuando hay que mover grandes masas de gente sin que se produzcan incidentes. Nos hemos acostumbrado a ir por la vida como en
En el último post hablaba de mis reflexiones veraniegas sobre una nueva forma de plantear el desarrollo profesional que va más allá del Branding Personal y citaba el libro Generación de Modelos de Negocio. Pocas horas más tarde, mi editor y amigo Roger Domingo me decía que se está preparando una versión de ese libro pero centrado en las personas. Si no hay cambios, se llamará Business Model You. Me parece una idea excelente
En el último post reflexionaba sobre el uso, en mi opinión excesivo, inapropiado y dañino, que se hace del Branding y del Marketing. Decía que se dedican más esfuerzos al «maquillaje» que a facilitar el conocimiento de productos, servicios y personas. Manuel Granada lo expresaba muy bien en un Twitt que decía que «es mas facil limpiar el coche que arreglar el motor». Supongo que es un reflejo de los tiempos que vivimos, pero parece que
A medida que se extiende el concepto de Marca Personal es fácil encontrarse con propuestas absurdas por parte de gente que ve que puede sacar algo de todo esto. Es habitual encontrar expresiones como «Te creamos tu Branding Personal enseñándote a usar Twitter y Facebook» o «Potencia tu Branding Personal. Aprende a elegir tu peinado y el color de la corbata» que demuestran que quien lo afirma no tiene ni idea de lo que significa.
Quizás pienses que esto del Branding Personal es un invento moderno o de un grupo de sesudos expertos en «management», pero nada más lejos de la realidad. Lo que denominamos marca, personal o comercial, no es más que la consecuencia inevitable de un sistema imperfecto y en el que falta información o esta es excesiva (como ahora). Cuando no tenemos todos los datos para tomar una decisión (o hay demasiadas variables), debemos recurrir a algún
Si eres una víctima de la LOGSE, seguramente no lo sabrás. Pero si tienes cierta edad o si has visto COSMOS del enorme Carl Sagan, te habrás dado cuenta de que esto de colaborar, compartir y cooperar no es un invento de dospuntocerolandia. La historia de la ciencia está llena de ejemplos de avances que se han conseguido cuando unas cuantas mentes se han puesto a crear algo juntas. En muchos
La leche. Supongo que si quisiésemos hacer un repaso a la historia de los últimos cincuenta años, podríamos utilizar como hilo conductor los envases de leche. Ahora todos usamos botella de plástico multicapa o Tetra Brik, pero una de las pruebas de que el tiempo pasa para todos es que yo he conocido bastantes formatos más. Desde la botella de cristal a la bolsa de plástico pasando por la leche en polvo o la
No, no es que me haya apuntado a una secta de marketinianos o algo por el estilo. El título del post es el del libro que ha escrito mi amigo y colega Pablo Adán. Pablo forma parte de ese grupo de locos geniales de Soy mi marca que están trabajando muy seriamente en el concepto de Marca Personal. Antes de nada, tengo que decir que no soy partidario de hablar bien del trabajo
Yo no sé a ti, pero a mi no me gusta nada eso de entrar en una tienda y que enseguida se te acerque alguien a preguntar si necesitas algo. La respuesta estandar es: «Gracias, pero solo estaba mirando». El problema es que las tiendas no son museos, y si no venden, acaban cerrando. La colocación de los productos en los lineales de un hipermercado no ha sido diseñada por un
Ayer estuve en el Campus Party y participé en un debate sobre Branding Personal 2.0 con gente tan interesante como Iruri Knorr, Fernando (La Trinchera), Yago de Marta y Soraya Paniagua. Creo que estuvo bastante animado y hubo alguna polémica amistosa. Creo que puede verse aquí (1ª Parte, 2ª Parte). En la conversación y en las preguntas que se hicieron en Twitter surgieron algunas dudas habituales cuando se habla de